头条信息流广告目标转化出价(ocpc出价)常见问题讲解

难道是因为近期百度频繁出现各种问题,大家都转战头条广告了?

早上上班之后收到了各式各样的关于头条信息流广告目标转化出价(ocpc出价)的问题:

转化成本设置得太低,第二个阶段跑不出量?提高价格会提升效果吗?

如果第一阶段跑不出去,提高第一阶段的价格可以好些么?

转化工具中的数据与计划数据的关系是什么?等等问题,索性今天就在这里为大家做一个详细的解答,咱们走着。

头条信息流广告目标转化出价(ocpc出价)常见问题讲解

第一阶段需要多长时间来累积?

不能按时间去衡量,只能按照量级衡量;

举个例子,计划跑量迅速,,1个小时内累积了20个转化,那么第一阶段累积的时间就是1小时;

但有些跑量较慢(收集转化数量慢)的计划,也许第一阶段的投放周期比较漫长。

oCPC可以控制成本提高转化率,但是会不会导致量跑不出去?

在优化师设置的出价合理的情况下,通常来说不会出现这种情况;

如果优化师在第一阶段有量,第二阶段突然跑不起来了,说明第二阶段出价设置的不够合理。

如果第一阶段跑不出去,提高第一阶段的价格可以好些么?

是的,第一阶段的跑量逻辑和CPC出价完全一样。

预算限制?

目前的规则是,,oCPC出价的计划,预算要在300元以上。

转化成本设置得太低,第二个阶段跑不出量?提高价格会提升效果吗?

是的;

预估的转化率和用户和广告创意有关,我们会去看历史,上什么样的用户会行成这样的转化,把他作为训练的样本,去推测其他流量有木有这样的转化;

然后,我们会综合考虑点击率和转化率作为排序的依据;

所以如果想给这种出价方式的计划做优化的话,可以优化点击率和转化率。

第二阶段出价8元可以正常跑量,是否可以继续优化调到7.5元尝试?

可以尝试;

但如果调到7.5时发现跑量的节奏明显变慢了,说明7.5的这个数值不够合理了。

量级比较小,想提高价格增加转化,会不会影响系统的判断?

如果投放处于第一阶段,更改CPC的出价,可以影响跑量的快慢;

如果投放处于第二阶段,更改目标转化出价,对预估没有影响,可能影响量和实际的成本。

目标转化出价( oCPC出价)的下载安装包/落地页地址是否可以更改?

落地页以及转化目标均不可更改,更改后整体的转化预估准确率会下降;

安卓的下载安装包可以修改(仅限于转化目标为下载完成的计划) ,但请保证,安装包的包名称与之前保持一致。

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